Optimalisasi Digital Marketing dan Pendampingan Pembukuan Sederhana dalam Pemberdayaan UMKM di Desa Cibalung

Abstract

Kegiatan Kuliah Kerja Nyata (KKN) di desa Cibalung berfokus pada Pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) sebagai strategi untuk mengentaskan kemiskinan dan memacu pertumbuhan ekonomi desa. Latar belakangnya adalah tantangan yang dihadapi pelaku UMKM, khususnya dalam aspek pemasaran dan pengelolaan administrasi yang masih tradisional, serta keterbatasan akses terhadap teknologi digital. Tujuan utama pengabdian ini adalah untuk meningkatkan kapasitas pemasaran dan manajemen UMKM melalui optimalisasi media sosial, penerapan pendekatan pemasaran door to door, serta edukasi pembukuan penjualan yang sederhana. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan kualitatif studi kasus pada tiga UMKM unggulan desa, yaitu usaha keripik kentang, enyek singkong, dan lepet ketan, dengan teknik pengumpulan data melalui observasi partisipatif, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil utama yang diperoleh mitra menunjukkan peningkatan signifikan dalam brand awareness, volume penjualan, dan kemampuan pembukuan yang lebih tertata. Pendekatan pemasaran yang diterapkan juga terbukti efektif memperluas jangkauan pasar hingga ke wilayah Bogor dan Jabodetabek. Simpulan kegiatan menyatakan bahwa intervensi kombinasi berkelanjutan yang disarankan adalah pendampingan lanjutan dalam digital marketing dan administrasi untuk memperkuat daya saing UMKM.